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烟台旅游行业突破冬季萧条的传统现象

来源:胶东在线  2015-01-26 16:12:37

每到冬日,几场大雪过后,许多市民会在微信、微博等平台上晒出“烟台雪景”,蓝天白雪映照出一幅美丽的烟台冬日景象,羡煞不少全国网友。作为全国十大休闲城市之一,烟台一年四季不乏特色美景,连续多年荣获“全国最佳避暑城市”,夏日里游人如织,旅游市场一片红火之势。而相比夏日,烟台的冬日旅游略显“萧条”。其实,烟台冬日旅游资源丰富,如何合理开发利用,烟台旅游业正着手对“夏热冬冷”的窘境进行破题。

“赏冬游”盘活冬日旅游市场

今年元旦小长假,烟台旅行社接待了几批大型韩国旅行团,300多位韩国游客来到烟台享受“冬日温情”,购物、登山、滑雪、泡温泉、品葡萄酒等特色旅游产品让韩国游客们纷纷点赞。1月13日,今年首批大型“台湾旅游团”也抵达烟台,80多位台湾游客开启了烟台“冬日之旅”,其中许多台湾游客每年冬天都要来烟台赏雪、品美食。“台湾游客特别喜欢烟台的雪景,我们每年冬天都会组织几批旅行团来烟。”台湾志洋旅行社股份有限公司董事长萧志洋表示,烟台在台湾游客眼里“环境好、城市美”是第一印象,许多人吃过烟台的美食后念念不忘。烟台的冬天对台湾游客具有独特的吸引力,年前还会有几百名台湾游客报名想要来烟台“赏冬”。萧志洋说,从去年12月,一直到春节以前,预计总共会发送600多名台湾游客来烟。

随着烟台至首尔、烟台至台北直航航班日益增多,加上两地旅游交流互动频繁,目前韩国和台湾分列烟台入境旅游市场客源数量前两位,带动了烟台“冬日旅游”的发展。这些游客普遍喜欢烟台的滑雪、温泉、养生等休闲旅游产品,两地学生也多次组织“修学游”来烟。记者从市旅游部门了解到,烟台冬日入境游客数量呈逐年增长趋势,冬季入境旅游市场主要以养生、休闲、修学旅游为主,尤其是台湾游客,对“烟台雪”格外钟爱,每年冬季来烟的台湾游客都有四五千人。

冬日旅游产品“打包”寻出路

受气候影响,烟台旅游市场淡旺季分明,呈现明显“夏热冬冷”现象。2014年“国庆黄金周”期间,全市重点监测的14个景点平均每天纳客10万人次。而从过了十一之后,旅游市场渐渐进入淡季。在刚过去的元旦小长假,全市重点景区接待游客只有1万多人次,虽然人数较往年也有上涨,但比较起夏日市场,我市的冬日旅游仍显薄弱。去年,在我市举办的“仙境海岸”中外旅行商采购商大会上,就有旅游业内人士针对烟台的冬日旅游提出意见,烟台的冬日旅游产品必须“打包”营销,形成线路品牌,各旅游景点之间应该抱团发展,不能单打独斗。

把旅游产品“打包”营销,这也是近年来市旅游部门推介烟台冬日旅游的主要方向,把“滑雪、泡汤、品红酒”形成一个品牌,让游客在冬季来到烟台后,可玩、可看、可吃,体验一系列的旅游活动。对此,各旅游重点城市也携手联盟,旨在整合旅游资源,打造特色的烟台旅游产品。去年,蓬莱、龙口、长岛三地共同签署“蓬长龙旅游营销合作协议”,突破行政壁垒,将旅游资源深度融合,形成“蓬长龙”旅游品牌。尤其在深入挖掘淡季旅游产品方面,三地共同“抱团取暖”,共同策划淡季旅游,形成“蓬长龙”冬日旅游产品系列,进行统一宣传。

“高铁”为烟台冬日旅游带来生机

除气候外,交通一直是影响烟台冬日旅游的一个主要因素,因为冬季长假比较少,两天的周末假期,不足以让省外甚至是省内西部城市游客来烟赏玩。然而眼下,随着青烟威荣城际铁路的开通,这一现状将得到明显改善。

去年12月22日,来自省内西部的济南、淄博、滨州、泰安等七座城市代表,来到烟台推介当地旅游产品,并与烟台形成“高铁省会城市群旅游联盟”。在推介会上,七座城市代表纷纷看好高铁为省内东西部城市旅游互动带来的利好,期待运作“同城化”旅游。山东省旅游局国内旅游市场处调研员霍立志表示,省内高铁网的形成,带来交通便利的同时,有助于促进旅游产品更新换代,比如“省内短途游”就将成为城铁开通后,一个比较热门的旅游产品,也将为山东各城市之间的冬日旅游注入新的活力。“高铁”开启烟台旅游“快旅慢游”模式,将许多旅游边缘城市解放出来,让游客有了更多的选择时间。比如游客可以在海阳滑雪,然后到栖霞泡温泉。目前,烟台当地的一些旅行社已开始重新制定半岛一日游、两日游的特色旅游线路。而烟台本地周边一日游、两日游等“短途游”线路再次成为热点,烟台乡村旅游发展迎来大好机遇。

“贺年会”打造特色冬游

今年元旦期间,烟台第六届“贺年会”正式启动,“贺年会”已成为每年元旦至春节期间市民和游客娱乐文化生活的盛宴。日前,市政府办公室印发《2015好客山东(烟台)贺年会工作方案》,要求突出春节、元宵节两大节日不同文化主题特色,深入挖掘年节文化内涵,提升五大“贺年会”品牌,形成连续不断的贺年活动高潮。随后,烟台到全国各城市推介,以“泡汤、滑雪、品红酒等独特体验的烟台冬季生活”为主题,主推烟台冬季旅游产品,同时融合了“好客山东(烟台)贺年会”的内容,整合了民俗文化、温泉、滑雪、修学、健身、葡萄酒庄、养心养生等资源,推出近200项主题产品和优惠措施,打造一场热闹红火的“贺年盛宴”。

培育冬季休闲产品体系成为我市一大特色。烟台“贺年会”重点推出温泉之旅、品酒美食之旅、登山健身之旅、滑雪之旅等适宜冬季休闲的主题产品。培育一批“福乐烟台”过大年、海岛渔村过大年等地域特色产品品牌;整合餐饮、购物、娱乐资源,打造贺年会主题街区,重点引导支持“烟台老字号”餐饮服务企业、烟台旅游100种商品和100种美食等产品进驻;引导酒店策划推出具有本地特色的过大年产品,吸引游客在酒店过年,打造一批在重点客源市场叫得响、卖得好、有竞争力的贺年会城市二三日游产品。

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